1月12日，“没有一丝丝防备”国美一改往常中规中矩的风格，摇身一变成为了一只快乐的小老虎，名为“真快乐”APP。这充满紫色的“气质”，在众多购物平台中倒是很吸睛。这到底是什么蜜汁操作？直接让国美电器放弃积攒多年来商誉的“国美”商标，改头换面成以快乐为名的卡通形象？

小艾认为商标能否注册成功，关键在于“真快乐”是否具有显著性，起到识别商品或服务来源的功能。近年来，越来越多的简单上口的词语或者是普遍用词被用来申请商标，比如此前B站申请的“呵呵呵”等，这些常见的生活用语都难免让人困惑是否能够注册为商标。

再加上商标业务繁重，对于商标审查员来说商标审查往往存在较大的个人主观因素，对每个词语含义的理解千人有千种解释，也会导致结果的不同。

那么，从法律规定来看，《商标法》规定了商标缺乏显著性的三种情形：（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；（二）仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；（三）其他缺乏显著特征的。

此外，《商标审查及审理标准》对“其他缺乏显著特征”的标志进行了列举，包括：简单的线条、图形；过于复杂的文字、图形、数字、字母或上述组合；简单的数字或字母；商品常用包装或装饰；单一颜色；表示商品或服务特点的短语；贸易常用语或者其他常用语等。

“真快乐”三个字，描述的是一种非常美好的感受，毋庸置疑也是公共领域十分常见的形容词汇。从国美“真快乐”APP购物平台服务领域与“真快乐”标识之间的关联程度来看，“真快乐”的来源识别性还是很弱的。“购物真快乐”“花钱真快乐”“薅羊毛真快乐”都可以使用真快乐来进行形容，真快乐也是一种表示服务特点的常用语，很有可能因缺乏固有显著性而不被得到支持。

另外，如果一旦“真快乐”被申请注册成功，那么意味着其他平台将无法将“真快乐”“真快乐XXX”进行商标性使用，这也是公共资源的侵占，背离了商标真正的价值。

曾几何时，苏宁国美两大巨头争锋相对的市场场景已不复存在。新时代下，从“快乐”破局，结合线上线下和物流，开启全新零售业赛道的国美复出，也应更加谨慎商标布局才行。不过，看着“真快乐”微博官方各种充满鸡血的快乐发言，小编不知为何有种难过的感觉，看来“快乐的极致便是悲伤”，或者“你并不是真正的快乐”吧。

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